小赵报道　7月7日，2020年第二十届红豆七夕节系列活动正式启动。从2001年首届起，红豆集团已连续举办十九届“红豆七夕节”，今年以“红豆七夕节，天下有情人”为主题，玩转“七夕红粉季”（7月7日至8月31日），延续“为爱送红豆”，缤纷呈现“央视七夕特别节目”、“红豆助力中国七夕申请世界非物质文化遗产”、“东港红豆万花城小香港广场七夕晚会”、“‘寻找最XX’系列活动”等精彩品牌盛宴……
    “庆人间七夕佳令，卧看牵牛织女星。”“七夕”最早来源于人们对自然天象的崇拜，随着时间发展，古人把牛郎织女的鹊桥相会与“七夕”联系到一起，赋予后者爱情色彩。上世纪90年代，西方情人节在国内过得愈来愈热，而我们的民族传统节日七夕逐渐被人淡忘。红豆集团作为传统民族文化的倡导者和弘扬者，以红豆为载体，开始了“文化愚公”的振兴“七夕”之路。“红豆”蕴涵着相思和美好的祝福，红豆集团在倡导大家过“红豆七夕节”即“中国情人节”时，并不局限于爱情，而是延伸到友情、亲情、乡情、家国情等大爱。
    今年，红豆集团将携手江苏广电，继续打造品牌节目“寻找最美爱的故事”，面向全国征集评选“爱的故事”，为获奖者拍摄记录短片，在七夕节（8月25日）当天播出。红豆男装将全新开启“寻找轻时尚先生”活动（轻时尚先生即对社会有责任、对生活有态度、对梦想有追求的男性），邀请红粉分享自己的轻时尚定义，搜寻轻时尚国潮先生，深挖并讲述他们背后的故事。红豆家纺则将延续“寻找最美新娘”活动，迎来“白衣天使”新娘特辑，用品牌的温情和关爱，洞察疫情后的社会心理，关注医护群体，回馈医务工作者。此外，红豆居家将开启DISCOVERY“寻找柔软之旅”鄂尔多斯篇，拍摄寻根溯源柔软面料的纪录片，发布红豆绒羊绒系列，用品质助燃节庆；红豆股份将与长城IP联名，以“红遍中国，人人都爱红豆造”为主题，用创新唤新长城文化，掀起一波国潮新风潮。通用股份将举办“胎享守护你”系列活动，上市抗扎胎新品持续关爱司机群体。红豆童装举办第六届“衣脉相传”品牌公益活动——爸妈闲置衣大改造，巧变萌娃身上衣。
    2008年“红豆七夕节”受到了国家和政府的肯定，被评为“改革开放30周年30个最受关注节庆”，2010年被评为“中国十大著名节庆品牌”，以及被中央七部委联合发文确定为“我们的节日”之一，2018年被评为“最负盛名十大节庆”之一……红豆人对“七夕”的坚守，离不开社会各界人士的关心和支持，尤其是广大消费群体的支持，因此红豆七夕节更是红粉的购物回馈盛典。活动期间，红豆男装买裤子即送T恤，买T恤送T恤，任意两件产品7.7折；红豆居家7积分即可抽奖，77积分便可换购；红豆家纺第二件半价、夏品7折、好物秒杀、清仓活动享不停；红豆童装一口价、尝鲜价特惠酬宾；红豆万花城开启七夕红粉专享直播间商家轮流推荐、汉服快闪、汉文化晚会、花灯DIY、集市穿越七夕古今；红豆运动瑜伽体验+带货直播不间断；红豆杉科技邀请名中医抖音直播，打造“人手一个”的线上健康养生专家……
    节日存在的意义，在于为平淡的生活增添一份仪式感；红豆七夕节存在的意义，在于把最好的献给最爱的人。在红豆人二十年不间断寻找文化“初心”的背后，不仅体现了传统文化不竭的生命力，也反映出红豆七夕节作为一个品牌IP的日益稳固。红豆集团在倡导“红豆七夕节”时，弘扬传统文化、彰显民族情感，更歌颂牛郎织女忠贞与坚守的爱情观，把农耕文明的节日赋予鲜明的时代烙印。在这份传世美好、国潮浪漫背后，是文化自信之源、亦是民族品牌实力之彰显！